从吴启华到王祖贤，AI肖像授权这门生意没那么简单骨朵网络影视·2026年08月03日 07:47商业前景大好，法律权责边界仍需要厘清。
随着AI技术的飞速发展，AI肖像授权成为影视行业新的增长点。然而，这一生意并非易事，它涉及到演员的肖像权、法律保护以及商业利益等多个方面。从吴启华到王祖贤，AI技术的应用不仅改变了演员的职业形象，也引发了关于肖像权和商业价值的新讨论。
--91likeyou---
情怀牌的新打法
港影没落、港星已老是80后、90后两代人的情结和惆怅。
情怀亦是一种变现方式，还未退圈的老港星们在综艺、直播、拼盘电影、网络短剧中继续活跃；只有少数几个能够遇上好剧本，继续以演员身份发光发热。观众们乐于看到老牌明星们重返荧幕，既是对自己逝去青春的怀念，也是对曾经影视黄金时代的凭吊。
这个趋势已经开始了。
吴启华代表角色有《九品芝麻官》方唐镜、《倚天屠龙记》张无忌、《妙手仁心》程至美等等，以俊朗的外型、亦正亦邪的气质收获观众喜爱。他坦言自己对成片相当满意，既能够以年轻的面貌再次担任男主，获得的酬劳也很不错。
更早的时候，2024年电影《传说》使用AI技术，还原出成龙27岁时的样貌。成龙在首映会上称：“突然之间我觉得这个AI角色比我27岁时更俊。”可惜的是，当时AI技术未发展到如今这般成熟，观众反映AI面部表情生硬出戏，电影最终口碑票房双失利。
演员愿意“卖脸”背后有多重因素。经济方面，只是出售肖像权就能获得一笔可观的报酬，无需耗费时间和体力进组高强度拍摄，堪称“躺着也能赚钱”。心理方面，岁月不饶人，能重回青春样貌及事业巅峰，又无需像浮士德那样付出代价，何乐而不为。
曾经的年轻面孔可以变现，让人印象深刻的中老年面孔同样具有价值。
游本昌早年曾以济公一角深入人心，近年又以《繁花》爷叔一角收获关注。去年9月，时年92岁高龄的游本昌与红果短剧达成合作，推出微短剧《济公之冒牌降龙》；该剧结合数字人技术，还原八十年代电视剧中的济公形象。直至近日，剧集的红果热度达2803万，抖音播放量达727万。
当演员在荧幕外不可避免地衰老，AI却赋予了他们以最完美姿态“永远在场”的能力，这种诱惑几乎难以抵抗。老演员们重获观众关注的同时，现在正处于事业上升期的年轻演员们，则怀着“渴望被看见、又害怕被取代”的矛盾心理，以观望态度暗中盘算。
年轻的脸VS年轻演员
如今看来，焦点之外的一些声音，还存在解读空间。
从这个角度来看，AI替身模式比较适合王祖贤等曾经非常有名、目前不以演戏为主业的艺人，“可以认为之前的知名度是一种闲置资产，用不用反正就放在这儿了。”相比于年轻演员，一些体育明星或许还更适合这种模式，让AI替身客串出演，“是用AI去扩大自己的价值范围，而非切割自己的价值范围。”
年轻艺人的纠结心态也不难理解，可以归纳为一句话：既然都有AI分身了，那还要我本人干嘛。
粉丝狂欢背后的法律冷思考
但王晓琪介绍，肖像权授权本就应该细化、书面化，合同中需明确使用时长、场景、用途、载体，这是AI技术出现之前就确立的规范操作。在AI相关授权中，与以往不同的是必须在生成内容上清楚标注AI生成，让AI数字人与真人有明确区分。
《倩影》发布之后，粉丝乐于看到女神再次“营业”的同时，又批评AI生成的形象还是不敌真人气质，尤其是短片最后九尾白狐的造型，让部分女性粉丝甚至感到一丝“低俗”。
这些批评也指向一些问题，AI生成内容要到什么程度才算丑化原型，粉丝不满能够作为涉及侵权的证明吗？
王晓琪向骨朵厘清了人格权中的两个概念：肖像权和名誉权。根据《民法典》相关规定，认定肖像权侵权在于未经同意擅自使用、制作、公开明星肖像，而认定名誉权侵权在于以侮辱、诽谤形式方式降低了明星的声望、社会评价等。
换句话说，即便粉丝认为王祖贤的九尾狐造型有些低俗，不符合真人气质，但这只属于主观审美分歧，并未构成法律意义上的损害事实。
借AI演员怀旧的潮流还会持续下去，AI“复活”张国荣、梅艳芳等已故艺人的粉丝向视频并不少见。但一个问题也随之浮现：对已过世且无在世继承人的艺人来说，使用其肖像生成AI内容，是否构成侵权？
王晓琪解释，《民法典》对逝者的人格利益提供了专门保护，他们的肖像并不是可以随意使用的。一些粉丝用AI技术“复活”已故艺人，虽然从感情上可以理解，但使用肖像已属侵权行为，只是缺乏可以主张权利的人去维护逝者权益。如果生成内容确实违反公序良俗、造成恶劣影响，那检察院等部门有权介入并进行追责。
AI复现老牌明星的商业前景可观，但“卖脸”的生意没有那么简单。授权链条是否完整、条款约定是否清晰、生成标注是否合规、数据安全是否有保障，每一个环节都是一道坎——迈过去是共赢的怀旧生意，迈不过去将会变成侵权法律战。
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